Haberler

Yaratıcı Zihinlere İlham Verecek Sosyal Medya Kampanyaları

Sosyal medya kampanyaları, sosyal medya kanalları aracılığıyla bir kuruluşa, markaya, ürüne veya hizmete yönelik tüketici farkındalığını, ilgisini ve bağlılığını artırmaya yönelik organize pazarlama etkinlikleridir. Bu etkinlikler, pazarlama çabalarının roket yakıtıdır: Marka itibarı, bilinirliği veya satışlar için büyük bir artışa neden olan konsantre bir enerji patlaması haline gelebilir.

Sosyal medya pazarlama kampanyaları stratejisi yoğun planlardır, belirli bir kitleye yöneliktir ve ölçülebilir sonuçlar sunar. Entegre kampanya çalışmaları, belirli bir süre içinde belirli bir hedefe ulaşmayı amaçlayan, sonuçları izlenebilen bir dizi koordineli faaliyetten oluşur. Tek bir sosyal ağ ile sınırlandırılabilir veya Facebook, Instagram, Youtube, Twitter, LinkedIn gibi birden fazla sosyal medya platformunda yer alabilir.

Bir sonraki sosyal medya kampanyanı planlamak üzere ilham arıyorsan başarılı ve insanları harekete geçirerek hafızalarda yer etmiş en iyi sosyal medya kampanyalarından birkaçını senin için bir araya getirdik. 

Apple: Shot on iPhone

Teknoloji devi Apple’ın "Shot on iPhone" akıllı telefon serisini tanıtmak için devam eden bir sosyal medya pazarlama kampanyasıdır. Oldukça yüksek etkileşim alan kampanya, kullanıcılarından kendi akıllı telefonları ile çekilmiş orijinal içerikler yaratmalarını ister. Apple, Instagram'da sosyal medya kampanyasını tanıtmak için #Shotoniphone etiketini oluşturur. Kampanyanın en etkileyici kısmı, Apple'ın Instagram'da kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanma şeklidir. 

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC-User Generated Content), ücretsiz katılımcılar tarafından oluşturulan ve yayınlanan içeriktir. Katkıda bulunanlar; resimler, videolar, blog ve sosyal medya gönderileri gibi orijinal içerikleriyle markayı tanıtan müşteri, takipçi veya hayranlardır.

#Shotoniphone Apple sosyal medya kampanyasının temel çıkarımı, “Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği teşvik et” mesajıdır. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikleri teşvik etmek; hedef kitlenizin ilgisini çekmenin, kullanıcı etkileşim ağının gücünden yararlanmanın ve harika içerikler elde etmenin etkili bir yoludur, üstelik bunların tamamı minimum maliyetle gerçekleşir.

Dove: Project #ShowUs

Kişisel bakım markası Dove; bütünsellik, doğal güzellik ve pozitif vücut imajı değerleri etrafında inşa edilmiş harika sosyal medya kampanyaları yapar. Dove’un, #RealBeauty pazarlama kampanyası oluştuğu günden bu yana yüksek ilgi çeker ve birçok farklı biçime bürünerek sonunda kurumsal bir misyon haline gelir. 

Project #ShowUs adıyla ortaya çıkan sosyal medya kampanyasının hedefi, kadınların yüzde 70'inin medyada ve reklamlarda temsil edilmediği fikrinden hareket ederek sunulan güzellik kalıplarını yıkmayı hedefleyen bir fotoğraf arşivi oluşturmaktır. Girlgaze, Getty Images gibi medya kuruluşlarındaki kadınlarla ortaklık kurarak 5000 görselle başlayan kampanya Instagram'daki etiket kullanımı ile sansasyonel hale gelir. Dove’un değerleri kampanyaya nüfuz ederek trend dünyasında uzun süreli bir etki yaratır.

Sosyal medyanın tamamen kişisel bağ ile ilgili olduğunu açığa çıkaran kampanyanın temel çıkarımı, “Değerlerinizi söyleyin, paylaşın” mesajıdır. Sen de Dove gibi, ortak değerler üzerinden hedef kitlenle güçlü bir bağ kurarak gerçek bir uyum yakalayabilirsin. Bu yüzden, şirket misyonu veya vizyonuyla uyumlu bir konu etrafında sosyal medya kampanyası oluşturmaktan çekinme.

The World Wildlife Fund #EndangeredEmoji

World Wildlife Fund (Dünya Vahşi Yaşam Fonu), mevcut emoji karakterlerine bakıp, emojilerin on yedi tanesinin balinalardan pandalara kadar nesli tükenmekte olan türleri temsil ettiğini gördüğünde, sosyal medyada bir bağış kampanyası başlatır. Kullanıcılar bu on yedi türden birini temsil eden herhangi bir emojiyi #EndangeredEmoji etiketi ile Twitter'da paylaştığında, World Wildlife Fund kullanıcıdan on sentlik bir bağış alır. Oldukça yüksek etkileşim alan bu sosyal medya kampanyası, bir milyondan fazla kişinin kampanya etiketini kullanarak bağış yapmasıyla sonuçlanır. 

Farkındalık için oluşturulmuş emojileri kullanan World Wildlife Fund sosyal medya kampanyasının başarısı, önemli bir mesajı eğlenceli bir şekilde duyurabilmesinde yatar. Bu kampanyanın temel çıkarımı, “Dahil olmayı kolaylaştır” ve “Anlamlı bir etiket oluştur” mesajlarıdır.